Entenda o cenários para cabelos crespos e cacheados
Insight
A relação com o cabelo para mulheres negras não é apenas uma questão estética. É uma questão identitária, por isso uma vez que elas alcançam a transição capilar não aceitam retroceder.
Esse mercado estava saturado de produtos para cacheadas, mas faltava itens para as crespas. A comunicação da marca também precisava focar mais em representatividade.
Impacto
Ao relacionar o que vimos no banheiro das consumidoras com a demanda por inclusão e respeito às mulheres negras na sociedade, conseguimos apontar caminhos para a marca lançar seu produto no mercado.
A partir do nosso estudo, foi possível definir os ativos da linha ideal e também traçar estratégias com influenciadoras para acertar o posicionamento de comunicação.